Formule 1 en reclame

Sport en reclame, deze twee componenten zijn eigenlijk niet meer van elkaar weg te denken. Sportieve prestaties leveren kost namelijk niet alleen inspanning, maar ook veel geld en dat geld moet ergens vandaan komen. De Formule 1 lijkt tegenwoordig het paradepaardje te zijn voor de autofabrikanten, een uitstekend reclamemiddel. Maar levert ze het daadwerkelijk ook wat op? Of kost het eigenlijk alleen maar geld?

 

Investeringen van autobedrijven

De verschillende autobedrijven doen enorme investeringen om te kunnen deelnemen aan de Formule 1. Als je alleen al kijkt naar Daimler, dat trekt per jaar ongeveer 180 miljoen euro uit om deel te nemen aan de Formule 1. De vraag is of deze deelname ook leidt tot merkkracht en meer verkoop. Misschien denk je van niet, maar toch blijkt uit een onderzoek van de Rotterdamse School of Management, Erasmus University (RSM) en Erasmus School of Economics (ESE) dat ze meer resultaat behalen uit sponsoring dan puur uit investeren in reclame.

 

Nieuwe technologieën testen

Een ander voordeel van een dergelijke sponsoring is dat het is ook een manier is om nieuwe technologieën te testen en doorontwikkelen. Ze kunnen deze technologieën hier testen en uiteindelijk op de commerciële markt brengen. Mercedes past bijvoorbeeld F1-technologie ook toe in de personenauto’s. Het is natuurlijk niet de bedoeling dat je hier net zo hard mee gaat racen met je gewone auto, maar de personenauto’s profiteren wel van deze nieuwe ontwikkelingen. Mocht je wel de grenzen op willen zoeken, doe dat dan op een speciaal circuit. Check dan ook even je autoverzekering, je auto verzekeren doe je namelijk voor normaal gebruik. Niet om er mee te racen.

Sponsorreclame of andere reclame

Het zijn natuurlijk niet alleen de autofabrikanten die een graantje proberen mee te pikken van de Formule 1. Ook andere bedrijven zien mogelijkheden door sponsoring en reclame op dit vlak. Dit kan in de vorm zijn van naamsvermelding op kleding of op het circuit, maar soms sluiten bedrijven ook speciale contracten met de coureurs af. Er worden reclamefilmpjes gemaakt waarin de coureur de hoofdrol speelt of hij wordt het gezicht van een bepaalde kledinglijn of een ander product. Een andere optie is de reclame op televisie tijdens en rondom de Formule 1 uitzending die wereldwijd goed bekeken wordt. Of adverteren op Formule 1 websites of andere online kanalen. En laten we vooral niet al die collectors items vergeten, zoals miniatuur raceauto’s of andere merchandise.

 

Verbod op tabaksreclame

Vroeger waren het vooral de tabaksfabrikanten die gretig gebruik maakten van de mogelijkheid racewedstrijden te sponsoren. Maar sinds 2006 is dat niet meer toegestaan door de internationale automobielfederatie in Sevilla. Dit type reclame stuitte op veel protesten omdat veel mensen tabak en sport niet met elkaar vinden matchen. Eigenlijk zou de tabaksreclame al vanaf 2003 uit het Formule 1 beeld verdwijnen, maar het werd uiteindelijk 2006.